Nuance và Diageo ra mắt chiến dịch Smirnoff Gold tại Zurich

Không gian cài đặt 10m2 nổi bật với tông vàng trắng, mini bar thử nếm
và trưng bày sản phẩm, đặt tại tầng trên của gian hàng miễn thuế tại
sân bay.

Chương trình khuyến mãi đại diện cho giai đoạn mới nhất trong việc
triển khai dòng sản phẩm vodka mới trong kênh bán lẻ du lịch, ra mắt
toàn cầu với một số đơn vị bán lẻ lựa chọn vào tháng 2. Các hoạt động
xây dựng thương hiệu tương tự cũng được xúc tiến trong các gian hàng
miễn thuế Nuance tại Geneva(bar thử nếm), Faro (bar thử nếm) và Arlanda
(đơn vị thương vị) đến giữa tháng 6.

Giám đốc thương mại The Nuance Group Châu Âu, Alex Anson-Esparza nhận xét: “Xây
dựng mối quan hệ mạnh mẽ với các đối tác thương hiệu của chúng tôi, như
Diageo, là chìa khóa thành công của chúng tôi, và đảm bảo chúng tôi có
thể mang đến kinh nghiệm bán lẻ xuất sắc thể hiện cam kết chung của
chúng tôi với sự hoàn hảo trong chất lượng, đổi mới và dịch vụ. Chương
trình kích hoạt mới này cho Smirnoff Gold Liqueur sẽ thêm vào chuỗi cơ
hội bán lẻ hiện tại, tôi tự tin sẽ thu hút sự quan tâm tuyệt vời của
khách hàng cũng như phản hồi từ họ.”

Công ty tin rằng vị trí cao cấp của khái niệm này trong khu vực quảng
cáo, trên trục đường chính, sẽ đảm bảo khả năng hiển thị mạnh mẽ của
thương hiệu.

Nuance đã từng hợp tác trong một số hoạt động với Diageo, bao gồm các
phương tiện truyền thông xã hội nhắm tới đối tượng khách hàng tại
Geneva, vị trí khởi động ban đầu của Nuance, nơi có hơn một triệu fan
hâm mộ Smirnoff đã được thông báo về sản phẩm.

Giám đốc khu vực Du Lịch toàn cầu & Trung Đông – Châu Âu của Diageo, Paul Downing cho biết: “Smirnoff
Gold được ra mắt thông qua toàn bộ hệ thống Nuance Châu Âu trong tháng
2, năm nay, như một phần trong quan hệ đối tác chiến lược lâu dài giữa
chúng tôi. Nuance hỗ trợ chương trình khởi động qua đội ngũ nhân viên
trong gian hàng và bar thử nếm. Kết quả chúng tôi thấy cho đến nay đã
chứng minh tầm quan trọng của đổi mới như đòn bẩy tăng trưởng trong kênh
bán lẻ du lịch và lợi ích của sự hợp tác chính hãng.”

“Một phần trong chương trình ra mắt mà Diageo và Nuance hợp tác
cùng nhau, thử nghiệm ý tưởng truyền thông xã hội, với hơn 1.000.000 fan
hâm mộ Smirnoff ở Châu Âu, khuyến khích hành khách đi du lịch qua
Geneva mua Smirnoff Gold.Trong vòng hai tuần đầu tiên có mặt trên kệ
hàng, lượng bán ra  của Smirnoff Gold đã chiếm 10% trên tổng doanh thu
của danh mục vodka. Hoạt động ra mắt cũng bao gồm chương trình kích hoạt
rượu đầu tiên trong khu vực 10m2 MPP, trong gian hàng miễn thuế mới
tạiZurich. Đây là một ví dụ tuyệt vời của các nhà cung cấp làm việc liên
tục vói khách hàng vì lợi ích chung. Chúng tôi rất vui mừng về việc có
thể tiếp tục khai thác các phương tiện truyền thông xã hội để thu hút
khách hàng & đẩy mạnh doanh thu,” Downing cho biết.

Tổng giám đốc The Nuance Group, sân bay Zurich, Karl Walter cho biết: “Chương
trình khuyến mãi này là một ví dụ hoàn hảo về việc làm thế này có thể
tiếp tục phát triển kênh phân phối, để mang đến môi trường mua sắm thích
thú & hấp dẫn cho khách hàng của chúng tôi. Kết hợp với sự phát
triển gần đây của chúng tôi, điều này đảm bảo chúng tôi đang phục vụ cho
nhu cầu của du khách sử dụng sân bay này, cung cấp cho họ những dòng
sản phẩm mới nhất.”

The Nuance Group cũng làm việc trong các chương trình phát triển khác
bao gồm sự chuyển đối lớn trong hoạt động tại Bồ Đào Nha với việc bổ
sung bốn gian hàng chuyên dụng (Ralph Lauren, Montblanc, Ferragamo và
Ermenegildo Zegna) để bổ sung trục đường mới trong gian hàng miễn thuế,
điểm cốt lõi & điểm phân phối chuyên dụng mới tại Antalya T2, Thổ
Nhĩ Kỳ, và các chương trình mở rộng hơn nữa các gian hàng trọng điểm của
miễn thuế Zurich, với gian hàng mỹ phẩm mới và các khái niệm
shop-in-shop (cửa hàng trong cửa hàng).