Phân biệt Bia Tiệp Budweiser Budvar và Bia Mỹ Budweiser ?

Bia Mỹ Budweiser là dòng bia được xem như biểu tượng của nước Mỹ. Bia ra đời năm 1876 bởi Adolphus Busch – Nhà sản xuất bia người Đức nhập cư, và công ty Anheuser-Busch được đặt tại thành phố St. Louis, bang Missouri. Vào thời điểm đó, người Mỹ quen thuộc hơn với các dòng bia nặng độ, đậm vị theo kiểu Anh và Đức, nhưng Busch lại có một tham vọng tạo ra một dòng bia nhẹ, dễ uống, phù hợp với khí hậu nóng và lối sống hiện đại của người Mỹ.

Khi đi khắp châu Âu, Busch đã ghé thăm vùng České Budějovice (Budweis) – Nơi nổi tiếng với các dòng bia Lager của người Séc. Nguồn cảm hứng từ những loại bia được sản xuất tại đây, ông quyết định tạo nên một phiên bản “Bia Budweiser” với hương vị nhẹ nhàng hơn, dễ tiếp cận hơn ở thị trường Mỹ. Vì vậy, tên gọi bia Budweiser đã được chọn để gợi nhớ đến chất lượng cao của bia Budweis, dòng bia này được nấu hoàn toàn tại Mỹ và không có liên hệ với Budvar.

Nguồn cảm hứng từ những loại bia được sản xuất tại Budweis, “Bia Budweiser” với hương vị nhẹ nhàng hơn, dễ tiếp cận hơn ở thị trường Mỹ

Bia Budweiser nhanh chóng trở thành hiện tượng nhờ quy trình sản xuất hiện đại, phân phối rộng rãi và chiến dịch quảng cáo khôn khéo. Bia Budweiser mở rộng ra khắp nước Mỹ và quốc tế. Cho đến thế kỷ 20, Bia Mỹ Budweiser dần trở thành một trong những thương hiệu bia lớn nhất thế giới, gắn liền với hình ảnh con đại bàng, xe ngựa Clydesdale. Những chiến dịch quảng cáo quy mô lớn như Super Bowl, NASCAR, hay gắn liền các sự kiện thể thao lớn.

Năm 2008, tập đoàn Anheuser-Busch sáp nhập chung với InBev (Bỉ – Brazil) và trở thành  tập đoàn AB InBev – Tập đoàn bia lớn nhất toàn cầu.

Bia Tiệp Budweiser Budvar và Bia Mỹ Budweiser – Cuộc chiến chưa có hồi kết?

Mặc dù đều có tên là bia Budweiser, tuy nhiên Bia Tiệp Budweiser Budvar và Bia Mỹ Budweiser lại là hai thương hiệu hoàn toàn độc lập, không hề liên quan đến vấn đề pháp lý hay sở hữu. Tuy nhiên, vì cái tên giống nhau đã khiến cho cuộc tranh chấp tên thương hiệu được đánh giá phức tạp nhất lịch sử bia toàn cầu, kéo dài từ cuối thế kỷ 19 đến tận ngày nay.

Bia Tiệp Budweiser Budvar và Bia Mỹ Budweiser – Cuộc chiến chưa có hồi kết

Nguồn gốc của tranh chấp

Từ thế kỷ 13, thành phố České Budějovice (Budweis) vẫn luôn nổi tiếng với truyền thống nấu bia chất lượng cao. Vì vậy, cái tên “Budweiser” có ý nghĩa là “đến từ Budweis” trở thành một dấu ấn đặc biệt. Năm 1876, cái tên bia Budweiser đã được chuyên gia nấu bia người Mỹ – Adolphus Bush chọn nhưng không hề có sự đồng thuận hay liên kết với các nhà nấu bia ở Tiệp Khắc. Không lâu sau, khi nhà máy bia Tiệp Budweiser có tham vọng xuất khẩu bia ra toàn thế giới thì gặp rắc rối bởi trùng tên với dòng Bia Mỹ Budweiser và Budvar Tiệp phải mang một cái tên khác – Budweiser Budvar. Còn nhà máy bia Mỹ những năm nay đang phải bán bia và đăng kí sở hữu với tên “Bud” cũng do vụ tranh chấp này.

Cuộc chiến pháp lý toàn cầu

Từ giữa thế kỷ 20 cho đến nay, hai thương hiệu “Budweiser” đã đối đầu trong hơn 100 vụ kiện tại hơn 70 quốc gia để tranh giành quyền sử dụng cái tên “Bia Budweiser”, “Bud”, “Budvar” cũng như các biến thể khác.

• Tại châu Âu, Bia Tiệp Budweiser Budvar chiến thắng tại nhiều thị trường nhờ lợi thế về vị trí địa lý và lịch sử – Nơi cái tên “Budweiser” được xem là gắn với xuất xứ vùng Budweis.

• Tại Mỹ và Canada, Bia Mỹ Budweiser giành được quyền sử dụng độc quyền cái tên Budweiser, buộc Bia Tiệp Budweiser Budvar phải xuất khẩu bia dưới cái tên “Czechvar”.

• Tại các nước châu Á và Nam Mỹ, kết quả của cuộc tranh chấp tùy từng quốc gia, nhiều nơi cho phép hai thương hiệu cùng được phát triển, xuất khẩu nhưng sử dụng tên gọi khác nhau để tránh nhầm lẫn.

Bia Tiệp Budweiser Budvar, với tư cách là doanh nghiệp nhà nước luôn từ chối bán thương hiệu cho phía Mỹ dù Anheuser-Busch đã nhiều lần đề nghị mua lại toàn bộ nhà máy với giá rất cao. Việc bảo vệ tên gọi “Bia Budweiser” được người Séc xem là vấn đề danh dự dân tộc, không chỉ là một thương vụ kinh doanh.

Việc bảo vệ tên gọi “Bia Budweiser” được người Séc xem là vấn đề danh dự dân tộc, không chỉ là một thương vụ kinh doanh

Về phía Anheuser-Busch, cùng 40 hãng bia hàng đầu nước ngoài khác, đang cố gắng giành mua tên Budvar từ năm 1989, nhưng chính phủ Tiệp đã nhúng tay tư hữu hóa nhà máy này. Thế nhưng, Budweiser Mỹ và nhiều hãng bia đã dốc vốn, hao tốn hàng ngàn Đô la mỗi năm cho thị trường ở Tiệp. Họ tài trợ cho mọi thứ, từ nhà trẻ, viện dưỡng lão đến các lễ hội bia để qua mặt các dòng bia địa phương ở CH Sec. Người Séc thì luôn thận trọng với đầu tư nước ngoài vào những thứ mà họ cho là di sản quốc gia, tất cả các bên đều tỏ ra sẽ không dễ gì nhượng bộ nhau.

Giải pháp chia sẻ thị trường

Trải qua hơn 100 năm kiện tụng, hiện nay hai bên đã đi đến một “thỏa thuận ngầm” không chính thức: Mỗi bên sẽ được sử dụng thương hiệu của mình trong phạm vi đã được xác định bởi luật pháp từng quốc gia.

• Bia Tiệp Budweiser Budvar vẫn giữ quyền sử dụng tên “Budweiser Budvar” tại hầu hết các quốc gia châu Âu.

• Bia Mỹ Budweiser được sử dụng tên “Budweiser” tại Mỹ, Canada và nhiều nước khác.

• Ở một số nơi khác và Mỹ, Bia Tiệp Budweiser Budvar phải đổi tên thành “Budvar” hoặc “Czechvar” để tránh xung đột pháp lý.